En este post revisamos las páginas web de 4 cadenas de televisión en España, analizando el tratamiento que hacen del video online.
TELEVISIÓN ESPAÑOLA (TVE)
RTVE es quien ha sabido captar con mayor acierto las tendencias del mercado. Su web nos ofrece toda su programación en tiempo real, pudiendo ver desde nuestro ordenador sus programas al completo, aunque esta cobertura no incluye todos sus canales pues deja de lado algunos tan importantes como La 2, el sitio web proporciona lo que el usuario pide: Televisión a la carta. Pionera en nuestro país, en TVE a la carta encontramos todos los programas que la cadena ha emitido en los últimos siete días, así como una selección de antiguos programas de producción propia. Además, no hay ningún tipo de publicidad en sus contenidos de vídeo online. Datos de ComScore confirman que TVE es la cadena de televisión donde más españoles consumen vídeo online (2.078.000 usuarios) y que registra mayores tiempos de permanencia (101,6 minutos por usuario).
ANTENA 3
El vídeo desempeña un papel importante en la página web de Antena 3, aunque no es lo primero que vemos cuando se accede a la portada. La web contiene también gran cantidad de noticias de texto y fotos, desde deportivas hasta del corazón, e incluso una tienda online. Antena 3 emite parte de su programación en directo, aunque con una parrilla bastante repetitiva basada en noticias que excluye sus programas más representativos. Casi todos los programas de producción propia están disponibles en el Modo salón, cortados en capítulos de aproximadamente 15 minutos con publicidad intercalada. Los datos de consumo de vídeo online señalan que Antena 3 es la cadena generalista donde mayor número de vídeos online se visionan (seguramente debido a la fragmentación de sus programas), aunque el número de usuarios (1.896.000) y los tiempos de permanencia (73.1 minutos por persona) son menores que los de su competencia.
TELECINCO
La web de Telecinco es una amalgama de noticias sobre sus programas donde es francamente difícil encontrar algún vídeo. Hay que explorar la web a fondo hasta llegar a la sección donde podemos encontrar algunos de sus programas íntegros, aunque la calidad y velocidad de carga de los mismos deja mucho que desear. Aquí también encontramos los programas seccionados en capítulos con una buena ración de publicidad pre-roll que deberemos de soportar cada vez que iniciemos un nuevo vídeo. Telecinco apuesta por el cotilleo, el famoseo y el corazón en su página web, lo cual parece ser de interés para sus televidentes más fieles pero apenas contiene algún vídeo de interés para aquellos que buscan contenidos de calidad.
LA SEXTA
La Sexta sorprende con una nueva opción que dirige directamente a su oferta de programación en directo que carga con rapidez y con buena calidad. La integración de Facebook ofrece una modo social de ver la Tv a través de la red, en la que podemos ir leyendo a tiempo real a otros usuarios. La portada principal contiene gran cantidad de noticias de todo tipo, e incluye muchas fotos y bastantes vídeos. Resulta ambiguo que dentro de lasexta.com haya subdominios de noticias, deportes e incluso lasexta.tv, cuando da la impresión que todo el contenido se repite. La navegación es confusa, resulta difícil saber por que parte de la web se está navegando y para cambiar de programa hay que volver a la página de inicio. La Sexta apuesta cada vez más por el vídeo y las emisiones en directo y contiene una gran cantidad de programación aunque su usabilidad que deja mucho que desear.
Conclusión
Este rápido análisis arroja una conclusión clara: la tendencia en los portales de las cadenas de televisión tradicional españolas ha sido la de convertirse en un centro de noticias y no en televisiones online. Hasta el momento el protagonismo del vídeo ha sido muy reducido en todas las cadenas generalistas, si bien es cierto que el vídeo cada vez gana más importancia. Tan solo TVE ha avanzando los suficiente en este campo, ofreciendo casi una oferta completa de sus contenidos de vídeo en su web que se acerca al que ofrece para televisión.
Si los usuarios y la publicidad están migrando de la Tv tradicional a los contenidos online, ¿por qué no ofrecer una programación completa, de calidad y de fácil acceso a los usuarios? Da la impresión que las cadenas de televisión se están aferrando a los modelos tradicionales mientras la sociedad avanza hacia nuevas formas de consumo. Con audiencias cada vez más fragmentadas, exigentes y habituadas a Internet (y competencia internacional al acecho) solo sobrevivirán aquellas que se adapten con rapidez a la nueva era del vídeo online.
