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Los datos del vídeo online [Noviembre]

Nuestra entrega mensual de los datos más relevantes del vídeo online, esta vez de la mano de ONTSI, Burst Media, Idate, ComScore, infonetics Research y AEDETI

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1. Por primera vez en la historia, los contenidos digitales han generado más ingresos que los analógicos.

  • Los usuarios de internet en España consumen más de dieciséis horas de vídeos online por mes. Es el país europeo que más tiempo le dedica al consumo de vídeo a través de la Red, sólo por detrás de Alemania y Reuno Unido. España se sitúa por encima de países como Estados Unidos, Francia o Italia.

  • Se han facturado 9.125 millones de euros en 2010, un 14,1% más que el año anterior. El 53,7% de la facturación total en 2010 (17.003 millones de euros) corresponde a contenidos digitales.

  • El 22,8% de la facturación corresponde al sector del cine y el vídeo, que se posiciona como el segundo grupo en términos de volumen de ingresos generados. En primer lugar se encuentra el sector audiovisual, con el 44% del total. Los otros dos grandes grupos son la publicidad digital, que generó un 8,8%, y las publicaciones, que alcanzaron el 8,5%.

  • La visualización de vídeo online se ha convertido en la principal fuente de crecimiento del tráfico en la Red. El formato de vídeo streaming alcanza el 4,8% de los 420 millones de euros de la facturación de la categoría distribución.

Fuente: ONTSI (Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información)

2. Espectacular incremento en el consumo de vídeo online: casi un 13% de los usuarios ven más de 6 horas de vídeo cada semana. Más de la mitad, alrededor de un 67%, consumen mínimo una hora de vídeo, y un 3% confiesa dedicarle más de 24 horas, es decir un día completo de su semana.

  • Consumo de contenidos online por sexos: por no abandonar los estereotipos, los hombres se inclinan más por los deportes, las series animadas y los contenidos políticos, mientras que las mujeres se decantan por los programas rosas o los reality-shows. En cuanto a comedias, noticias y música apenas se aprecian diferencias de consumo entre ambos sexos, tanto para unos como para otros son los contenidos más atractivos. Entre el 35 y el 40% eligen la comedia, y más de un 30% se deciden por los programas informativos y musicales.

  • Un 80,8% de los consumidores afirma que navega por la red a la par que ve la televisión. La proliferación de nuevos dispositivos que permiten el acceso a internet ha influido enormemente en la ‘forma’ de ver televisión, ya que casi la mitad de los televidentes, un 49%, afirma que siempre o muy a menudo está en internet mientras ve la tv. Tan sólo el 14,3% asegura que no está conectado a ningún dispositivo online cuando está ante el televisor.

Fuente: Burst Media

3. El vídeo en Internet generará 21.700 millones de euros en 2015. El vídeo online producirá el 6% del volumen total de negocio del sector audiovisual. Se estima un tremendo crecimiento exponencial en base a los datos registrados en 2010, año en el que el vídeo en internet movió alrededor de 4.700 millones de euros.

Asimismo, también se espera un gran incremento en la inversión publicitaria en vídeo online, que en 2011 alcanzó los 15,3 millones. Una vez más, la generalización de las nuevas tecnologías, unida al cambio que éstas han ocasionado en el consumo del tiempo de ocio por parte de los usuarios, favorece el desarrollo del vídeo online.

Fuente: Idate

4. El promedio de consumo de vídeo online en EE.UU. es de 21,1 horas por espectador. En total se han visionado 42,6 millones de vídeos, lo que supone un máximo histórico.

  • Los sites más visitados han sido: YouTube, Facebook y Vevo. Destaca que Facebook ha escalado tres puestos en el ranking, y ha pasado de estar en 5º lugar, a ser el segundo sitio con más visitas (aproximadamente 60 millones de usuarios únicos. YouTube se mantiene a la cabeza con más de 160 millones. En tercer lugar se encuentra Vevo, rozando los 57 millones de usuarios.

  • En cuanto a publicidad en vídeo online, los estadounidenses han visto 7.500 millones de anuncios en Octubre. Una vez más, Hulu ha generado el mayor número de impresiones, con 1.360.000 miles de vídeos. En segundo lugar encontramos a Tremor Vídeo, que por primera vez cruza la marca del billón de impresiones. El total de tiempo invertido por parte de los usuarios viendo anuncios en vídeo online en el mes de Octubre es de 3,2 billones.

  • Los Partner Channels más visitados en YouTube han sido Vevo, Warner Music y Machinima, al igual que el mes pasado. Schmooru desbanca a Maker Studios del cuarto puesto y lo desplaza al quinto lugar.

  • El 86,2% de la audiencia de Internet en Estados Unidos ha visionado vídeo online. La duración media del contenido del vídeo ha sido de 5,5 minutos en el mes de Octubre.

Fuente: ComScore

5. La televisión online moverá 38.400 millones de euros, esto supondrá el 15% del negocio de la televisión de pago. Se trata de un porcentaje muy alto en comparación al registrado en 2008, que rondaba el 4%. La televisión de pago comienza a posicionarse como competidor de los operadores de cable.

Fuente: Infonetics Research

6. El 25% de los televisores que se vendan en 2012 tendrán acceso a la Red. Uno de cada cuatro televisores que se vendan el próximo año estarán ‘conectados’, alrededor de 1.125.000 unidades. Además, estas cifras podrían elevarse gracias a la retransmisión de dos de los grandes acontecimientos deportivos del mundo, los Juegos Olímpicos y la Eurocopa. En 2011 la estimación indica que el 15% de los televisores adquiridos contarán con este servicio.

Fuente: AEDETI (Asociación Española de Empresas de TV Interactiva) en base a datos de la consultora Gfk.

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